AI verandert hoe zoekmachines antwoorden tonen, maar de fundamenten van SEO blijven overeind. AI-overviews, zero-click resultaten en entiteiten maken zichtbaarheid complexer, maar niet onvoorspelbaar.
Websites die vandaag winnen, doen dat niet door trucjes, maar door vast te houden aan bewezen SEO-principes en die slim toe te passen in een AI-gedreven context. Dit zijn de 11 SEO-regels die blijven werken — ongeacht hoe zoekmachines evolueren.
11 onwrikbare SEO basisprincipes
1. Optimaliseer voor mensen, niet voor algoritmes
SEO draait nog steeds om intentie. Begrijp wat je doelgroep écht zoekt en beantwoord die vragen volledig. AI beloont geen zoekwoordtrucs, maar content die het volledige onderwerp en alle bijhorende vragen afdekt. Denk in topics, niet in losse keywords. Praktisch: werk met zoekintenties, behandel vervolgvraagstukken en structureer content als een logisch gesprek.
2. Geloofwaardigheid is doorslaggevend (EEAT)
Ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid zijn belangrijker dan ooit. AI-systemen halen hun informatie uit bronnen die aantoonbaar correct, actueel en deskundig zijn. Originele inzichten, duidelijke auteurs en onderbouwde claims maken het verschil. Praktisch: toon expertise, gebruik betrouwbare bronnen, update content regelmatig en voeg eigen data of praktijkervaring toe.
3. Een sterke technische basis blijft essentieel
Als je site niet correct crawlbaar en indexeerbaar is, bestaat je content niet — ook niet voor AI. Schone URL’s, correcte statuscodes, XML-sitemaps en performance zijn basisvoorwaarden. Praktisch: monitor Search Console, houd je index schoon en optimaliseer laadsnelheid en mobiele prestaties.
4. Gebruikerservaring bepaalt waarde
AI kan klikken verminderen, maar de klikken die overblijven zijn waardevoller. Bezoekers die via AI doorklikken, verwachten duidelijkheid, snelheid en structuur. Slechte UX = gemiste kans. Praktisch: mobile-first design, snelle laadtijden, logische navigatie en leesbare content.
5. Sterke on-page SEO blijft onmisbaar
Titels, koppen en structuur geven context aan mens én machine. AI gebruikt deze signalen om content te begrijpen en samen te vatten. Semantische relevantie is belangrijker dan exacte zoekwoorden. Praktisch: duidelijke H1’s, logische H2-structuur, lijstjes, FAQ’s en heldere meta-titels.
6. Gebruik gestructureerde data en entiteiten
Schema-markup helpt zoekmachines en AI om exact te begrijpen wie je bent en wat je aanbiedt. Zonder die signalen vullen systemen zelf de hiaten in — vaak onnauwkeurig. Praktisch: implementeer Organization, Article, FAQ, Product en Person schema’s in JSON-LD.
7. Autoriteit bouw je met links en vermeldingen
Backlinks blijven een kernsignaal voor vertrouwen. Ook merkvermeldingen zonder link dragen bij aan entiteitsautoriteit, iets waar AI-modellen sterk op leunen. Praktisch: focus op digitale PR, kwalitatieve content en relaties binnen je niche.
8. Denk in contentclusters, niet in losse pagina’s
Diepgang wordt herkend via samenhang. Een hoofdonderwerp ondersteund door gerelateerde subpagina’s vergroot autoriteit en crawlwaarde. Praktisch: werk met subpagina’s, interne links en duidelijke hiërarchie.
9. Wees zichtbaar buiten Google
Zoeken gebeurt overal: YouTube, social media en AI-interfaces. Die externe zichtbaarheid voedt merkautoriteit en AI-kennisbronnen. Praktisch: publiceer op meerdere platformen en zorg voor consistente expertise-signalen.
10. Meet zichtbaarheid, niet alleen klikken
Impressies, merkvermeldingen en engagement zijn belangrijker geworden dan CTR alleen. SEO-waarde zit steeds vaker vóór de klik. Praktisch: breid rapportages uit met zichtbaarheid, marktaandeel en indirecte conversies.
11. Pas aan, maar verlaat de basis niet
SEO en linkbuilding zijn al vaker “doodverklaard” en telkens sterker teruggekomen. AI verandert de vorm, niet de kern. Wie consistent investeert in SEO kwaliteit, wint op lange termijn. Praktisch: experimenteer, maar blijf focussen op techniek, content, autoriteit en gebruikerswaarde.
SEO en linkbuilding zijn nog steeds heel levendig
AI maakt het vak volwassener. De winnaars zijn niet degenen die elke update najagen, maar wie blijft bouwen aan vertrouwen, duidelijkheid en relevantie. Dat zijn principes die geen enkel algoritme kan overrulen. Wil je structureel beter zichtbaar worden in Google én AI-systemen? Dan begint het hier: bij de basis die blijft werken.
